网上丁香医生近日一篇《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过老人》引发人们关注。文章质疑莎普爱思滴眼液在高频次播放的电视广告中虚假宣传、误导消费者，使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”，许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。文章还称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告，占总营业收入20%以上。
经了解，郎平代言的莎普爱思新30秒视频广告中，重复念出“白内障看不清 莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛 坚持滴”等广告语。而在广告视频的字幕上，能看到“早期老年性白内障看不清 莎普爱思滴眼睛”的字样，其中“早期老年性”的字号明显缩小。在莎普爱思网店等平面广告上，较多看到的是“预防治疗老年性白内障 认准莎普爱思”、“白内障 要早发现早治疗”等广告语。
12月3日，莎普爱思发布公告，澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过老人》的文章，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。公告对其每年投入高额广告费用也予以证实，称原因系“公司产品较为单一，目前滴眼液产品占公司营业收入比重超过75%”，通过广告投入提高品牌知名度，弥补公司产品品种单一的不足。12月4日，莎普爱思开盘后股价一度跌停，最低报21.33元/股，最终以22.91元/股收盘，较前一交易日的23.7元/股下跌3.33%，总市值缩水近2亿元。
莎普爱思有没有虚假宣传呢？据媒体报道，以前是确定有的。早在2014年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审核之际，经济参考报就曾报道，该公司多次因产品质量问题、违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门黑榜的常客，而招股书却只字未提。2012年11月，长沙市药品流通行业协会指“莎普爱思”等7个商品涉嫌违反《药品广告审查办法》的相关规定，含有不科学地表示药品功效的断言和保证等行为，严重欺骗、误导了消费者。可以说莎普爱思的历史问题板上钉钉，无可抵赖。莎普爱思滴眼液的适应症是“早期老年性白内障”，但广告词却长期使用“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思。”“莎普爱思预防治疗白内障”“白内障，看不清，莎普爱思，滴眼睛”等等，很容易让观众误以为所有白内障它都能治。而莎普爱思目前的一则视频广告处于争议状态。其公告称，视频广告内容符合《广告法》的相关规定，经过浙江省食药监局审核批准，取得了相关药品广告批准文号。还有，广告也标注了“早期老年性白内障”字样。但是这几个字不是在旁白中提到的，而是在字幕中用较小的字体标注。
12月6日，食品药品监管总局作出回应，请浙江省食品药品监督管理局按照《中华人民共和国药品管理法》及仿制药质量和疗效一致性评价的有关规定，督促企业尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为防止误导消费者，该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。
（来源：食药监总局网站，凤凰网）
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